Como aparecer no Google Notícias: o que vale para empresas e para matérias pagas

Não existe cadastro para aparecer no Google Notícias. Segundo a ajuda da Central do Editor do Google, todo o conteúdo da web é considerado automaticamente para inclusão, desde que cumpra os requisitos gerais e as políticas de conteúdo do serviço. Para uma empresa, isso significa que o caminho mais realista é aparecer em veículos jornalísticos que já estão no Google Notícias, seja por cobertura espontânea, seja por matérias patrocinadas identificadas. As políticas do Google Notícias não proíbem conteúdo patrocinado, mas exigem que ele seja claramente sinalizado e não apareça disfarçado de conteúdo editorial.

A dúvida persiste porque há textos na internet que ainda ensinam a "cadastrar o site no Google News". Esse procedimento deixou de existir, e entender como o serviço funciona hoje evita perder tempo e dinheiro.

Como o Google Notícias escolhe o que mostra

A inclusão é automática. A mesma documentação afirma que os editores são considerados automaticamente para a seção de principais notícias e para a guia Notícias da Pesquisa, e que basta produzir conteúdo de qualidade e seguir as políticas. Desde abril de 2024, a Central do Editor não permite mais que editores configurem publicações manualmente; a ferramenta passou a servir para outras funções, como recursos de monetização.

Na prática, o Google avalia páginas de notícias pelo conteúdo e pela transparência. As políticas pedem, entre outras coisas, datas e assinaturas claras, informações sobre os autores e sobre o veículo e dados de contato.

O site da empresa pode aparecer?

Não há documentação oficial do Google que trate especificamente de sites corporativos. O serviço é voltado a conteúdo jornalístico, e um blog de empresa com textos promocionais dificilmente se encaixa nesse perfil. Uma sala de imprensa com notícias datadas, autoria clara e informações de interesse público está mais perto do que o Google Notícias procura, mas não há garantia de inclusão.

Matérias pagas e o Google Notícias

As políticas de conteúdo do Google Notícias têm uma seção sobre anúncios e conteúdo patrocinado. Ela diz: "Não permitimos conteúdos que ocultem ou disfarcem materiais patrocinados como se fosse editorial e independente." A mesma seção pede que fique claro para o leitor o que é publicidade e proíbe páginas com mais material promocional pago do que conteúdo próprio.

O Google não publica uma regra dizendo que matérias patrocinadas identificadas aparecem no Google Notícias. O que se pode afirmar é que a identificação clara é condição para estar de acordo com as políticas, e que, se o veículo está no Google Notícias, a matéria publicada nele pode ou não ser exibida, conforme a avaliação de cada página. As políticas de spam da Pesquisa, por sua vez, tratam como legítimo o conteúdo de terceiros do tipo publieditorial feito para falar diretamente com os leitores.

Como aumentar as chances

O primeiro passo é escolher veículos que já aparecem no Google Notícias. Para conferir, basta pesquisar o nome do jornal ou portal na guia Notícias da Pesquisa ou no próprio Google Notícias e ver se matérias recentes aparecem. O segundo é escrever com ângulo de notícia: um fato novo, uma data, um número, uma mudança que afeta alguém. Textos puramente promocionais têm menos chance de serem tratados como notícia.

O terceiro é aceitar a identificação. Rótulos como conteúdo patrocinado ou informe publicitário não são um obstáculo; são o que mantém a publicação dentro das regras.

Onde entra o fornecedor

A tabela da EVTE Marketing (evte.net), agência brasileira de matérias patrocinadas, informa preço, métricas e prazo de cada veículo, mas não indica quais aparecem no Google Notícias. Quem precisa desse critério deve conferir cada opção pelo método descrito acima antes de escolher. Na EVTE Marketing, as publicações custam de R$ 75 a R$ 2.497, e a equipe escreve o texto sem custo adicional quando o cliente pede.

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