A Natura considera que 2025 foi um ano importante para a empresa, marcado pela finalização do ciclo de simplificação societária iniciado em 2022. João Paulo Ferreira, presidente do grupo, afirmou que naquele ano a companhia concluiu a venda de ativos internacionais e simplificou a estrutura da holding, o que permitiu o retorno ao seu ticker original, NATU3.
Em teleconferência para analisar os resultados do último trimestre de 2025, divulgados no dia 16 de março, o executivo ressaltou que a empresa retornou às suas origens, priorizando e concentrando esforços em operações e oportunidades na América Latina.
Ele mencionou que, no quarto trimestre, a marca Natura no Brasil registrou uma pequena redução na receita. Isso ocorreu devido a uma menor quantidade e atividade das consultoras consideradas menos produtivas.
Apesar de a marca ter mantido a liderança de mercado, Ferreira observou uma ligeira perda de participação (market share) ao longo de 2025. Esse movimento foi impactado também por um ambiente de consumo desfavorável na região Nordeste do país.
Segundo ele, medidas como o reajuste dos incentivos para a força de vendas e o fortalecimento do calendário de lançamentos de produtos já foram implementadas para retomar o crescimento. Sobre a divisão Hispana, o executivo destacou que o México já apresenta sinais positivos de recuperação. Já na Argentina, a expectativa é de que a estabilização seja um processo mais lento, devido às condições macroeconômicas do país.
Em 2025, a empresa conseguiu expandir a margem do lucro antes de juros, impostos, depreciação e amortização (Ebitda) em suas operações na América Latina. Além disso, reduziu os custos de transformação em mais de 10% na comparação com o ano anterior.
O lucro líquido das operações continuadas, que ficou próximo de R$ 1 bilhão no acumulado do ano, demonstra, nas palavras do presidente, a capacidade da companhia de ser rentável ao focar novamente no centro do seu negócio, que são as operações na América Latina.
A métrica de operações continuadas do grupo diz respeito especificamente às atividades na América Latina. Ela isola os resultados das operações descontinuadas, cujos ativos foram vendidos nos últimos anos. Sem esse ajuste contábil, a Natura Cosméticos teria registrado um prejuízo de R$ 2,2 bilhões no acumulado de 2025. Esse valor representa uma queda de 75,3% em relação ao prejuízo verificado no ano de 2024.
A estratégia de simplificação e o foco regional são vistas como passos centrais para a reestruturação da empresa. O retorno ao ticker NATU3 na B3 simboliza esse momento de virada, após um período de reavaliação de seus negócios internacionais. A empresa segue monitorando o desempenho de suas consultoras e o cenário de consumo em seus principais mercados, buscando adaptar suas ações para melhorar os resultados futuros.
