A Vivara projeta a abertura de 55 a 65 lojas das marcas Vivara e Life ao longo de 2026, conforme divulgado pela companhia nesta quarta-feira (18). Segundo a empresa, essa projeção representa uma aceleração de, no mínimo, 35% no número de aberturas em relação ao ano de 2025.
Em comunicado ao mercado, a administração da empresa afirmou: “Essa expansão está fundamentada na consistência dos retornos das lojas abertas nos últimos anos, que têm se mantido em linha ou acima das projeções iniciais, em análises internas sobre a evolução do mercado de shopping centers e no potencial contínuo de consolidação das marcas na liderança do mercado brasileiro de joias”.
A Vivara mantém sua estratégia de crescimento orgânico para as marcas Vivara e Life. A empresa destacou a “disciplina” na escolha dos melhores pontos comerciais e shopping centers do país. Outro ponto da estratégia é buscar a “maximização de retornos por meio da presença complementar de ambas as marcas em um mesmo empreendimento”.
A companhia não informou o investimento total previsto para esta expansão, nem a distribuição exata de novas lojas entre as duas marcas. A decisão final sobre o número de aberturas e os locais específicos dependerá de análises contínuas de mercado e da disponibilidade de pontos comerciais adequados.
A rede Vivara, que inclui as marcas Vivara e Life, é uma das principais varejistas de joias do Brasil. A Life é posicionada como uma marca com preços mais acessíveis, enquanto a Vivara atende a um público com maior poder aquisitivo. A estratégia de ter ambas no mesmo shopping permite captar diferentes faixas de clientes.
O setor de shopping centers no Brasil tem apresentado recuperação gradual após os anos da pandemia, com fluxo de pessoas retomando níveis anteriores. Esse ambiente é considerado favorável para a expansão de redes varejistas como a Vivara, que depende do tráfego de consumidores nesses locais.
