A Yves Saint Laurent Beauté estreou oficialmente no TikTok Shop no Brasil e se tornou a primeira marca de beleza inspirada na alta-costura a entrar na plataforma no país. A loja oficial é a @yslbeauty_brasil. Para marcar a chegada, a marca trouxe a Block Party, festa internacional que já passou por Madri, Cidade do México e Kuala Lumpur, e realizou a versão brasileira na Rua do Senado, no Rio de Janeiro.
A YSL já opera loja oficial no TikTok Shop na Indonésia, no Vietnã e na Malásia. O Brasil entrou na lista por um motivo objetivo. Pesquisa feita dentro do próprio aplicativo mostra que 57,8% dos usuários finalizam a compra na plataforma depois de descobrir o produto e que 81% dos brasileiros já compraram algo indicado por um influenciador.
A operação é do Grupo L’Oréal, dono da YSL Beauté e de outras 39 marcas no mundo. O grupo reportou 44,05 bilhões de euros em vendas em 2025 e trata o Brasil como o quarto maior mercado de beleza do planeta. São 23 marcas do grupo circulando no país, de Maybelline a Prada, de CeraVe a Kérastase.
A atuação da marca no TikTok Shop acontece em três frentes. A loja oficial funciona como selo de procedência, com política de proteção de marca para combater a falsificação. Também estão previstas lives com especialistas convidados, chamadas de conteúdo de autoridade, e embalagem premium desenhada para o unboxing, já que o vídeo de abrir a caixa gera tanto engajamento quanto o produto em si.
Priscila Chagas, diretora de YSL Beauty no Brasil, afirmou que a marca chega para estar onde o consumidor já está e decide o que comprar. Com a estreia, a grife de alta-costura desce da passarela para o feed e passa a disputar a atenção do consumidor diretamente dentro do aplicativo.
